Markenentwicklung ist mehr als nur ein Logo und bunte Bilder. Eine einheitliche Darstellung bedarf einer glaubhaften Marke. Sie bildet die Grundlage für die interne und externe Kommunikation.
Dies hat Vorteile in der Imagebildung nach außen und in der Akzeptanzbildung gegenüber Bürgern und Unternehmen nach innen. Es gilt, das Profil einer Kommune oder Region zu schärfen und die Kernvorteile und Alleinstellungsmerkmale zu transportieren.